Полезная информация: Генеральный директор Omega признает, что безумия с презентацией коллекции MoonSwatch можно было избежать

Сотрудничество двух культовых часовых брендов - Swatch и Omega - стало одной из самых громких тем 2022 года и привело к столпотворению в торговых центрах по всему миру, включая Мельбурн и Сидней.

Почти год спустя генеральный директор Omega Рейнальд Эшлиман признал, что во многом истерии вокруг презентации часов можно было избежать.

"С самого начала я не был уверен в огромном успехе. С моей стороны было бы слишком самонадеянно говорить, что мы знали это. Производство могло быть гораздо более масштабным", - сказал он в интервью Esquire UK.

"Но мы вернулись к клиентоориентированности. Я был уверен, что клиенты будут очень щепетильно относиться к каждой детали. Мы будем делать часы так же, как Swatch, но каждая деталь - вплоть до задней крышки корпуса, способ, которым мы спрятали батарею, - возвращается к тому, что мы делаем [в Speedmaster]".

Коллекция Omega x Swatch Speedmaster Bioceramic MoonSwatch включает 11 моделей, по одной для каждой планетарной фигуры в нашей Солнечной системе, а также дополнительные модели, представляющие Луну и Солнце.

Коллекция поступила в продажу во всем мире 26 марта, и, опережая рынки США и Европы, австралийские энтузиасты стали одними из первых, кто получил возможность приобрести новый релиз часов.

В Мельбурне покупатели выстраивались в очереди в торговом центре Chadstone за день до начала продаж. Аналогичная сцена развернулась в бутике на Питт-стрит в Сиднее.

Полицейские контролировали толпы в Австралии без инцидентов, однако в Сингапуре один человек был вовлечен в перепалку, которая вызвала публичные жалобы со стороны правоохранительных органов, а в США один человек был госпитализирован во время беспорядков.

Во многом шумиха, вызванная коллекцией MoonSwatch, была связана с ценой, установленной всего в 380 австралийских долларов, что в разы меньше стоимости культовых часов Speedmaster (7600 австралийских долларов), в честь которых они были созданы.

Эшлиман считает, что ажиотаж вокруг выпуска коллекции MoonSwatch свидетельствует о том, что этот продукт не просто "сотрудничество" и что он ценен сам по себе.

"Это укрепление двух брендов, без какой-либо теневой стороны. Это новый способ показать поколение Speedmaster по-другому. И в этом его успех".

Предложение значительно превысило спрос, и во время презентации в Нью-Йорке толпе из более чем 2000 покупателей сообщили, что в магазине на Пятой авеню осталось всего 150 экземпляров.

Исследователи рынка Morgan Stanley подсчитали, что коллекция MoonSwatch может принести 128 миллионов долларов США прибыли только в первый год.

Подготовено при участии московского ювелирного магазина myjewels.ru